De site van SecondLife is niet hackerproof en het belangrijkste van alles, het is simpelweg niet interessant genoeg. Vandaag stond er een mooi artikel in de gratis krant ''De Pers'' over de onmacht van reclame-makers en marketing mensen om de jeugd te veroveren. Waarom lukte dit niet? Omdat ze wel even dachten te weten wat jongeren willen en geen zin hebben om dit te onderzoeken. Ik slaakte een zucht van verlichting, want als ik iets geleerd heb op mijn opleiding en in de praktijk, is het wel dat je nooit moet uitgaan van alleen jezelf. Probeer niet voor de doelgroep te denken, maar praat met de doelgroep. Klinkt simpel, maar dit is toch een van de grootste valkuilen in het vak. 

SellaBand.com is een groot succes gebleken, YouTube en Fabchannel ook. Wat kunnen we nog meer verwachten? Nieuwe ontwikkelingen maken het vak van PR medewerker interessant. Je moet continu opletten, onderzoeken en keuzes maken. In het onderzoek naar het mediagebruik van mensen komt duidelijk naar voren dat mensen steeds meer tijd online besteden. Hiernaast gaat het steeds meer om dingen beleven en ervaren. Muziek alleen is eigenlijk niet meer genoeg. We willen meer.Wie gaat de eerste zijn die hier het perfecte concept voor weet te ontwikkelen? We gooien in de blender: nieuwe media, muziek, film, mobiel, theater, kunst en natuurlijk het prachtwoord massa-individualisering en wie weet ontstaat daar zomaar weer een heerlijke hype!